Alors que les consommateurs sont sollicités de partout, c’est de plus en plus difficile de se démarquer pour améliorer la notoriété de son entreprise ou augmenter ses ventes.
Pour rester compétitif, avoir une bonne stratégie publicitaire est un atout de taille !
- Dans cet article, on vous présente les 10 meilleurs médias publicitaires pour faire la promotion de votre entreprise, avec tous les détails concernant les prix.
Peu importe votre budget, il existe des médias publicitaires qui proposent des solutions pour rejoindre vos consommateurs de manière efficace.
#10. Commanditer une infolettre
Comparé à d’autres formes de publicité, commanditer une infolettre est assez abordable. Si tout le contenu est commandité, vous aurez le contrôle sur le message véhiculé. Vous avez ainsi l’opportunité de personnaliser le tout.
Il faut tout de même faire attention au choix de l’infolettre. Par exemple, si vous vendez des souliers, ne vous associez pas à une compagnie dans le domaine de l’immobilier. L’intérêt de ce type de marketing est d’obtenir l’accès à une audience ciblée. Il faut rejoindre le bon public, celui qui a déjà un intérêt pour votre domaine.
Avantage clé
Commanditer une infolettre est abordable et vous laisse en contrôle du message.
Inconvénient à considérer
Comme les courriels promotionnels, les infolettres ne sont pas ouvertes par l’ensemble des gens inscrits. Le taux de clic risque donc d’être faible.
1 000 $
Les coûts peuvent varier considérablement en fonction de la portée de l’infolettre et du domaine. Attendez-vous tout de même à un minimum de 1 000 $. Il est recommandé de contacter directement les entreprises ou organisations pour obtenir une soumission.
#9. Publier sur les médias sociaux de magazines ou blogues
Profiter d’une audience déjà très active est une occasion en or. Les médias sociaux sont souvent l’endroit où la publicité est la moins dispendieuse, alors que des milliers et milliers de personnes les utilisent chaque jour. Ici aussi, trouver un bon match avec l’audience cible de votre compagnie est essentiel.
Avantage clé
Les médias sociaux permettent de rejoindre des milliers d’abonnés à une marque à bas coût.
Inconvénient à considérer
Dur de s’y tailler une place ! Il y a énormément de bruit sur les médias sociaux, étant donné l’énorme quantité de publications quotidiennes. L’audience peut ne pas s’arrêter sur votre publicité si celle-ci ne capte pas l’attention dès le départ.
1 000 $ - 2 000 $
À titre d’exemple, des sites populaires tels que Narcity, qui a plus de 180 000 abonnés, chargent 1 000 $ pour une publication sur Instagram. Si vous voulez ajouter une mise en avant payante, les prix débutent à 2 000 $.
#8. Embaucher un influenceur
Les influenceurs ont souvent des abonnés fidèles et engagés qui suivent attentivement leurs recommandations. En somme, on mise ici sur la relation de confiance développée entre un influenceur et son audience.
Avantage clé
L’influenceur donne une crédibilité et une authenticité à votre marque, plus grandes qu’avec une publicité traditionnelle.
Inconvénient à considérer
Les influenceurs sont habituellement des personnes créatives. Par conséquent, vous ne contrôlez pas entièrement la présentation de votre marque.
500 $ - 12 000 $
Les influenceurs avec une grande notoriété peuvent demander des honoraires élevés. Nous avons obtenu les prix pour une influenceuse québécoise avec près de 450 000 abonnés : 12 000 $ pour une publication. Une autre, avec seulement 20 000 abonnés, chargeait 500 $. L’essentiel est, encore une fois, que son public corresponde à votre cible.
Peu importe les besoins de votre entreprise en matière de marketing, Soumissions Québec met en relation les entrepreneurs avec les services dont ils ont besoin. Remplissez notre formulaire pour démarrer le processus.
#7. Produire un article commandité sur un site populaire
De nombreux sites, comme des blogues, bénéficient d’une forte présence en ligne, permettant à votre article commandité d’obtenir une portée instantanée auprès d’un public très connecté. Il ne vous reste qu’à espérer qu’ils cliqueront sur vos liens ! Souvent, leurs articles restent en ligne de manière permanente ou pendant plusieurs semaines, ce qui peut générer du trafic à long terme s’il est optimisé pour les moteurs de recherche.
Avantage clé
Cette stratégie permet d’intégrer un lien vers votre site web qui restera longtemps en ligne.
Inconvénient à considérer
Les médias écrits sont en perte de popularité, car ils subissent la compétition du contenu vidéo. Pour contrer cet effet, informez-vous sur le temps passé sur la page par les visiteurs et sur le taux de clics.
5 000 $ - 6 500 $
À titre d’exemple, les prix des magazines avec quelques centaines de milliers de lecteurs comme Nightlife et Narcity oscillent autour de 5 000 $ à 6 500 $, voire plus. Ce tarif peut inclure la promotion sur les médias sociaux.
#6. Opter pour l’audionumérique
Le monde de la radio n’échappe pas à l’avancée des technologies. De plus en plus, les gens écoutent leurs émissions et leur musique via la radio en ligne. De cette manière, votre entreprise peut utiliser la radio, tout en bénéficiant d’un ciblage plus avancé.
Avantage clé
Un ciblage peut être fait selon les caractéristiques du public, le tout à prix modique.
Inconvénient à considérer
Le coût est plus élevé qu’à la radio traditionnelle pour atteindre le même nombre d’auditeurs.
2 300 $
On calcule le prix en fonction du nombre d’impressions à atteindre. Par exemple, une station populaire comme CKOI coûte 23 $ pour 1 impression, mais vous ne pouvez pas en acheter une seule. On vous proposera un forfait, par exemple 100 000 impressions pour 2 300 $.
#5. Produire du contenu commandité dans un journal traditionnel
La Presse, Le Journal de Québec, Le Soleil, vous connaissez ? Ces journaux traditionnels offrent de la publicité à la fois dans leur version imprimée et en ligne ou sur leur application. Même si la presse écrite est en perte de vitesse, ils bénéficient d’une respectabilité qu’il est difficile d’obtenir autrement.
Avantage clé
Même un article commandité peut être perçu comme plus crédible grâce à sa présence dans un journal, car ceux-ci sont vus comme étant objectifs et très professionnels par leurs lecteurs.
Inconvénient à considérer
Leur public est assez large et vous pourriez payer cher pour atteindre des gens qui ne font pas partie de votre cible.
3 300 $ à 17 000 $
Les tarifs varient habituellement selon le nombre d’impressions. Par exemple, La Presse charge 17 000 $ pour 100 000 pages vues, Le Soleil 3 300 $ (pour 25 000 impressions) et Le Devoir, 6 325 $.
#4. Faire de l’affichage dans les transports publics
Des millions de personnes utilisent les transports en commun chaque semaine. Ils peuvent ainsi passer plusieurs heures à attendre. Ce temps est une occasion en or pour capter leur attention, par de l’affichage sur les autobus ou dans les abris !
Avantage clé
Dans le trafic, les automobilistes sont captifs de votre publicité. Ils voient les autobus passer et peuvent rester plusieurs minutes à côté d’un panneau.
Inconvénient à considérer
Ce type de campagne est dispendieux, mais efficace. Par contre, vous serez confiné à un territoire limité, soit celui d’une ville.
20 000 $
Les tarifs varient en fonction de la ville, car celle-ci a un impact sur le nombre de personnes qui visionnent votre panneau. À Québec, par exemple, un budget de 20 000 $ pourrait vous obtenir 75 panneaux sur l’extérieur des autobus pendant 4 semaines.
#3. Passer des publicités à la radio
La radio est un des deux médias, avec la télévision, où l’audience décroche le moins. Autrement dit, les gens écoutent encore les publicités à la radio car l’animateur de leur émission favorite a suscité leur intérêt pour le segment qui s’en vient après la pause.
La radio offre une portée étendue, touchant des milliers – voire des millions – d’auditeurs, selon la station et l’heure de diffusion. Le ton souvent familier et le contenu régional peuvent créer une connexion locale très forte.
Avantage clé
La radio est un excellent moyen de toucher des consommateurs dans une région géographique spécifique et à peu de frais.
Inconvénient à considérer
Selon le type d’entreprise que vous avez, l’absence de visuel et de lien vers votre site peuvent freiner la conversion.
20 $ - 300 $ du 15 secondes en ondes
Selon la portée de chaque station radio, le prix pour une publicité de 15 secondes varie énormément. Après avoir sondé des radios comme CKOI, le 98,5 et CHOC, les tarifs vont de 20 $ à 300 $ pour une seule pub de 15 secondes.
#2. Devenir partenaire d’un podcast
Les podcasts ou balados connaissent une popularité croissante depuis plusieurs années. On peut dire qu’ils ont le vent dans les voiles. Par exemple, les séries de type true crime attirent une audience curieuse et très fidèle à la suite des épisodes.
Ce format permet de capter l’attention d’une audience très ciblée. Par exemple, un podcast sur le marketing numérique pourrait intéresser les entrepreneurs, alors qu’un podcast sur la santé pourrait toucher les consommateurs intéressés par des produits de bien-être. En général, la mention “présenté en partenariat avec” est lue par l’animateur, ce qui ajoute une touche personnelle et renforce la crédibilité de votre message si l’hôte est respecté dans son domaine. Pensons à Pier-Yves McSween pour un podcast sur les finances ou Paul Arcand sur un thème d’actualité.
Avantage clé
L’audience est fidèle et entendra votre nom mentionné à chaque épisode.
Inconvénient à considérer
Vous ne contrôlez pas le message.
25 % de l'autopromotion
Les prix varient énormément. Par exemple, un podcast très niché aura une petite audience et vous pourrez probablement obtenir un bon prix. Un podcast avec un animateur vedette réputé coûtera passablement plus cher, alors tout est à évaluer au cas par cas. À titre d’exemple, Cogeco nous a expliqué que la mention était donnée à la fin de leur autopromotion et que le tarif était de 25 % de la valeur de cette autopromotion.
#1. Passer des publicités à la télévision
Contrairement à la radio ou aux balados, la télévision combine à la fois des éléments visuels et sonores. Cela permet de captiver l’attention de manière plus immersive. Les Québécois consomment entre 13 et 47 heures de télévision par semaine. De plus, les gens sont assez fidèles à une chaîne et ne changent pas de poste pendant les annonces pour ne pas manquer la suite de leur émission préférée.
Que vous vouliez toucher un public plus jeune, familial, professionnel, ou encore des groupes démographiques particuliers, il existe une grande variété d’émissions qui peuvent vous permettre de cibler vos clients potentiels.
Avantage clé
Ce type de publicité stimule tous les sens (ou presque) des spectateurs, ce qui renforce la mémorisation des produits ou services que vous offrez. De plus, sa portée est inégalée, idéale pour se faire connaître d’un large auditoire qui entendra votre message plusieurs fois sur les 13 à 47 heures de télé qu’il visionne chaque semaine.
Inconvénient à considérer
La publicité télévisée est l’une des formes de publicité les plus chères. Elle n’est donc pas accessible si vous avez seulement un petit budget. Elle peut tout de même être très rentable car vous toucherez beaucoup de gens.
30 000 $ - 200 000 $
Pour une campagne de base avec plusieurs diffusions à des horaires différents, vous pourriez vous en sortir avec un budget de 30 000 $ à 60 000 $. Par exemple, une vidéo d’animation limitera les coûts de production et la diffusion pourra tourner à toute heure de la journée. Un tournage complet coûtera quant à lui environ 50 000 $. Sachez qu’il y a des primes pour diffuser pendant les émissions très prisées. À heure de grande écoute et avec une production de grande qualité, prévoyez un budget de 200 000 $ et plus.
Comment élaborer une bonne stratégie publicitaire ?
Chaque entreprise est unique et doit prendre en considération ses projets avant de faire des choix publicitaires pour son développement stratégique.
- 1. Connaître son public cible est crucial : De nombreux médias s’adressent à des niches et vous dépenserez pour rien si vous ne parlez pas aux bonnes personnes.
- 2. Tenir compte de votre budget : Entre 10 000 $ et 100 000 $, les possibilités sont illimitées (ou presque). Parfois, payer plus cher vaut la peine pour aller chercher une plus grande notoriété.
- 3. Faire des choix en lien avec vos objectifs : Si vous voulez que les gens cliquent sur un lien, la publicité radio n’est pas optimale. Par contre, pour la notoriété dans une ville spécifique, c’est une excellente idée.
- 4. Investir dans la qualité du message : Qu’il s’agisse de tourner une vidéo ou de rédiger un blogue percutant, un fini professionnel est essentiel.
Enfin, une fois la campagne publicitaire terminée, analysez vos résultats pour savoir ce qui a bien fonctionné et vous donner des idées d’améliorations pour le futur.
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À un moment ou à un autre du développement de votre entreprise, il est presque impossible de ne pas faire de publicité. Le numérique est aujourd’hui très populaire, mais de nombreux médias traditionnels ont aussi beaucoup à offrir.
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Peu importe votre budget, il existe des solutions pour faire connaître votre entreprise et augmenter vos ventes.
